以上海迪士尼樂(lè)園門(mén)票熱銷，預(yù)判中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)IP時(shí)代已來(lái)

2016年3月28日凌晨0時(shí)01分，上海迪士尼樂(lè)園門(mén)票僅10分鐘宣告售罄，引發(fā)國(guó)內(nèi)業(yè)界熱議。表面熱銷，源自于多年堅(jiān)持打造的超級(jí)“IP”。所謂“IP”， 景域國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華解釋為“個(gè)性和稀缺性”。圍繞“IP”，迪士尼建構(gòu)了涵蓋廣播、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、圖書(shū)、電影、電子游戲、玩具和傳媒網(wǎng)絡(luò)等門(mén)類的文化娛樂(lè)傳媒帝國(guó)，以此支撐旅游業(yè)全面領(lǐng)先發(fā)展。

對(duì)比分析，國(guó)內(nèi)旅游仍基本處于“資源依賴型”發(fā)展階段，或者依賴壟斷性自然資源緊抓門(mén)票和內(nèi)部交通收入，或者依賴唯一性人文資源帶動(dòng)區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)收益。粗暴“創(chuàng)意”、“創(chuàng)意”寡淡、或者“創(chuàng)意”因產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸無(wú)法落地等現(xiàn)象比比皆是，全國(guó)大多數(shù)旅游項(xiàng)目因?yàn)槿狈ψ约旱奈幕癐P”屬性，而導(dǎo)致“重硬件輕軟件”、“有空間沒(méi)內(nèi)容”，大量經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)存量巨大，無(wú)法持續(xù)發(fā)展。

文化旅游在一定程度上可以擺脫資源的束縛，“創(chuàng)意”可以賦予稟賦一般甚至較差的資源以魅力，反之，稟賦絕佳的資源缺乏“創(chuàng)意”的滋養(yǎng)也將逐步失去魅力。中國(guó)旅游業(yè)歷經(jīng)拼資源、拼資本的階段后，面對(duì)國(guó)際一線旅游品牌進(jìn)入中國(guó)、國(guó)內(nèi)本土企業(yè)集團(tuán)加速升級(jí)換代的競(jìng)爭(zhēng)局面，已經(jīng)進(jìn)入拼創(chuàng)意的文化旅游“IP”時(shí)代。

以曲江新區(qū)率先實(shí)現(xiàn)全域旅游經(jīng)驗(yàn)，解讀文化旅游產(chǎn)業(yè)新區(qū)發(fā)展模式實(shí)質(zhì)

正如北京交通大學(xué)旅游系主任張輝教授所說(shuō)：全域旅游的核心在“域”不在“全”，是要通過(guò)全域旅游的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)旅游空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域和管理域的完備。曲江新區(qū)十年實(shí)踐，已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了從“以景區(qū)為架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”到“以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)等不同功能區(qū)為架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)”的轉(zhuǎn)型，從“以旅游資源單一要素為核心的開(kāi)發(fā)模式”到“旅游+生活+城市化+資本+技術(shù)的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)模式”的轉(zhuǎn)型，從“行業(yè)管理體系”到“社會(huì)綜合治理”的轉(zhuǎn)變。國(guó)家旅游局李金早局長(zhǎng)認(rèn)為“全域旅游就事要實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)內(nèi)外一體化，做到人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”，曲江已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

曲江現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)與城市新區(qū)耦合協(xié)同發(fā)展，是盛唐文化、道文化、絲路文化主題的“IP”分別貫穿并帶動(dòng)了曲江一期、樓觀道文化展示區(qū)和大明宮國(guó)家遺址公園片區(qū)的綜合開(kāi)發(fā)，反哺并發(fā)展了曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)及旗下文旅、文商、會(huì)展、影視、出版?zhèn)髅降榷嚅T(mén)類專業(yè)支撐體系，吸引并帶動(dòng)了3000多家文化企業(yè)入?yún)^(qū)。圍繞同一“IP”，政府、企業(yè)和個(gè)人實(shí)現(xiàn)了交互共創(chuàng)，居民與游客實(shí)現(xiàn)了審美共鳴。隨著曲江新區(qū)“文化+科技”、“文化+資本”戰(zhàn)略的陸續(xù)實(shí)踐，曲江文化旅游產(chǎn)業(yè)必將得到商業(yè)、影視、出版?zhèn)髅降犬a(chǎn)業(yè)托舉，獲得強(qiáng)大勢(shì)能和動(dòng)能，在數(shù)字內(nèi)容、智能娛樂(lè)、新媒體傳播等方面延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、擴(kuò)大發(fā)展空間。

以曲江文旅“挖下去”、“走出去”實(shí)踐，追逐“IP”時(shí)代產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想

曲江文旅是曲江新區(qū)孵化、國(guó)內(nèi)首家“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式的大型國(guó)有上市旅游企業(yè)，旗下運(yùn)營(yíng)管理了大雁塔、大唐芙蓉園景區(qū)、大明宮國(guó)家遺址公園、樓觀中國(guó)道文化展示區(qū)等眾多知名歷史文化型旅游景區(qū)，餐飲酒店、演藝娛樂(lè)等配套服務(wù)設(shè)施。在市場(chǎng)占有率、游客滿意度雙穩(wěn)的基礎(chǔ)上，曲江文旅自覺(jué)進(jìn)入“挖下去”、“走出去”雙推階段。

“挖下去”旨在圍繞景區(qū)“IP”文化屬性，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵、研發(fā)文化產(chǎn)品、促進(jìn)文化消費(fèi)、帶動(dòng)文化傳播。目前，“曲江節(jié)慶”和“曲江研學(xué)”2個(gè)品牌價(jià)值初現(xiàn)。一是“曲江節(jié)慶”有量有料，每1.5天就有1場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)在曲江景區(qū)上演。大唐芙蓉園新春燈會(huì)2016年接待70萬(wàn)人次，以此帶動(dòng)清明、七夕、重陽(yáng)、端午和中秋傳統(tǒng)七大節(jié)慶活動(dòng)全面開(kāi)花；寒窯古會(huì)、樓觀古廟會(huì)等地方特色民俗活動(dòng)豐富多彩；樓觀螢火蟲(chóng)帳篷節(jié)、大唐芙蓉園春季風(fēng)鈴節(jié)、夏季音樂(lè)節(jié)和即將舉辦的秋季菊花節(jié)、冬季冰雪節(jié)，成功接軌都市休閑娛樂(lè)消費(fèi)；二是“曲江研學(xué)”寓教于樂(lè)，至今已累計(jì)近20萬(wàn)大中小學(xué)生在大唐芙蓉園、曲江極地海洋公園、樓觀中國(guó)道文化展示區(qū)領(lǐng)略過(guò)中華傳統(tǒng)文化及海洋文明的精彩。

“走出去”旨在通過(guò)“輕資產(chǎn)”方式，獲取更多“IP”地址，嘗試更多文化題材創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，整合更多創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和人才。繼山西太行山大峽谷、皇城相府景區(qū)合作之后，曲江文旅2016年簽約陜西洋縣華陽(yáng)景區(qū)、河南沁陽(yáng)神農(nóng)山景區(qū)，持續(xù)推進(jìn)與河北邯鄲、山東菏澤、陜西涇陽(yáng)、銅川等地的景區(qū)合作，“走出去”步伐穩(wěn)健而堅(jiān)定。同時(shí)，曲江文旅旗下曲江智造，不斷對(duì)內(nèi)總結(jié)曲江經(jīng)驗(yàn)、甄選曲江文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過(guò)智力輸出，為成熟景區(qū)提供基于產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的增值服務(wù)，為待建景區(qū)或旅游區(qū)提供頂層設(shè)計(jì)和落地服務(wù)，成為曲江文旅“走出去”戰(zhàn)略的重要抓手，更是迎接文化旅游“IP”春天的內(nèi)生力量。

綜上，中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的“IP”時(shí)代已來(lái)，曲江文旅順勢(shì)已動(dòng)，希望聯(lián)合業(yè)內(nèi)同仁、跨界志士，共同致力于中華文化的傳承與發(fā)展、中國(guó)旅游的提質(zhì)與增效、文旅人才的培養(yǎng)與互動(dòng)、文旅產(chǎn)業(yè)的完善與延伸，共同迎接“IP”時(shí)代的春天。

曲江文旅春季活動(dòng)

芙蓉踏春鬧風(fēng)鈴

魔幻泡泡歡樂(lè)行

4月2日至5月31日，西安大唐芙蓉園將舉辦西北首屆風(fēng)鈴節(jié)，浪漫風(fēng)鈴、上巳古風(fēng)研學(xué)游、魔幻泡泡秀、唐風(fēng)主題文化演出等游玩體驗(yàn)活動(dòng)。屆時(shí)，大唐芙蓉園的胡店中將懸掛上萬(wàn)只風(fēng)鈴，上巳古風(fēng)研學(xué)游則以深度體驗(yàn)上巳節(jié)的文化魅力為主，同時(shí)舉行“女子加笄禮”“男子加冠禮”桃花祓禊等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)。

春季海洋露生機(jī)

萌寵動(dòng)物忙逗趣

2016年曲江海洋極地公園春季推出了豐富的研學(xué)活動(dòng)，全面豐富的海洋科普知識(shí)，除此之外，還有趣味的海豚、美人魚(yú)等萌寵動(dòng)物明星的精彩表演！在人與動(dòng)物的和諧相處中，對(duì)海洋文化進(jìn)行淋漓盡致的展示，更加深人類對(duì)自然的敬畏之心！

逢春樂(lè)游小長(zhǎng)假

曲江寒窯踏青來(lái)

近期，曲江寒窯景區(qū)將舉辦“逢春樂(lè)游 踏青寒窯”主題活動(dòng)，景區(qū)內(nèi)裝飾以風(fēng)箏、風(fēng)車為主，結(jié)合巡游表演、景點(diǎn)演出、傳統(tǒng)游戲以及寒食坊等內(nèi)容，讓游客在觀賞、體驗(yàn)、互動(dòng)中全方位參與感受。

樓觀福地春早到

一期一會(huì)聚群賢

2016年春季道文化體驗(yàn)及民俗展演系列活動(dòng)正式啟動(dòng)，曲江樓觀道文化展示區(qū)將舉行文化論壇、植樹(shù)采摘、航模表演、辟谷養(yǎng)生等一系列豐富多彩的活動(dòng)，給這個(gè)春季帶來(lái)別樣的體驗(yàn)和溫暖。綿延數(shù)公里的油菜花海也將于近期綻放，屆時(shí)這里將成為油菜花的海洋，古城市民踏青休閑的興致在這里將得到完美的釋放。